行业近两年迎来关店潮 剧本杀还“杀”得动吗

曾经，剧本杀爱好者中，流传着一句话：剧本杀一天，人间一年。这种沉浸感十足的桌游，曾经吸引了不少渴望线下社交的年轻人，走进门店体验完全不同的人生。有人想过一把侦探瘾，有人想减压想治愈，甚至有单身族想借此脱单。

　　在刚刚过去的中秋假期，剧本杀行业却呈现出两极分化：一些剧本杀店铺通过精心策划和营销，成功吸引大量顾客，场场爆满；也有相当一部分店铺却是门可罗雀，陷入困境。

　　在许多业界人士眼里，前者是幸运的，后者才是常态，因为自去年以来剧本杀的热度持续降温。2024年4月全国线下剧本杀游戏收入为1.8亿元，比去年同期减少了1.1亿元。

　　当徒步、露营、音乐节、演唱会等牢牢抓住年轻人的时候，显露“过气”之相的剧本杀，还杀得动吗？

　　从每10步就有一家门店

　　到倒闭寒潮悄然席卷

　　剧本杀的源头，是19世纪诞生于英国的“谋杀之谜”，它是欧美最流行的派对游戏之一。20世纪末，这种游戏传入我国，在大城市白领中流行开来。2013年，国内开始出现经营性的剧本杀门店。2016年，剧本杀游戏在线下休闲娱乐产业中异军突起，在全国迅速出圈井喷。

　　2017年国内登记注册的剧本杀门店不过才破千家，但到了2019年12月，全国线下门店已飙升至1.2万家。美团研究院数据显示，2021年4月国内剧本杀店有4.5万家。一线城市的剧本杀一条街，“每10步就有一家门店”。

　　经过多年发展，剧本杀行业链条日渐完善，涵盖作者、发行方、店家、玩家四个环节。剧本杀经营者孙皓凡告诉记者，在产业链中位居上游的作者和发行方“吃肉”，掌握主动权，店家则是“喝汤”的，经常要求着前者提供“城市独家本”“城市限定本”，以获得竞争优势。

　　但在众多商家的蜂拥而至之后，剧本杀行业却在往后的三年光景里，店铺数量经历了过山车般的起伏。

　　2021年5月，Moose在上海开启了的第一家剧本杀店，迅速扩张，巅峰时期拥有6家门店，总投资额超过了200万元。然而，随着时间的推移，剧本杀行业的热潮似乎有所减退，如今，Moose的门店数量也缩减至3家。

　　这股寒流似乎正悄然席卷整个剧本杀业界。据了解，单单上海的剧本杀店铺数量，就已经从顶峰时期的2000多家急剧下滑至如今的六七百家。其它各大城市的情况也都类似。