双11“血拼”低价江湖

　迂回曲折，回到原点。

　　面对大促越来越密集，各平台边界逐渐消弭，为激发消费者“买买买”热情，走过15届的双11购物节在今年又回到了最初的“血拼”低价主旋律。

　　淘宝天猫把“全网最低价”定为今年的核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，皆明确“全网最低价”为核心KPI；京东则直接喊出“京东11·11真便宜”的主题。不仅如此，抖音、快手、唯品会、B站、小红书、东方甄选，以及美ONE、幸选、谦寻等等电商平台、内容平台、直播间、MCN公司，齐刷刷都积极主动地参与到今年这场“血拼”低价的大战中。

　　但热闹之中，不时出现杂音。双11刚拉开序幕，京东、李佳琦和企业品牌就因所谓“全网最低价”陷入垄断风波之中，进而牵扯出李佳琦疑似售卖假货、挟持商家、挤压同行等问题。

　　我们不禁要思考，消费者对低价满意吗？品牌方对价格战感到疲倦吗？低价是品牌和渠道长期发展的未来吗？是否会让新消费陷入到新一轮无法自拔的内卷中？

　　●南方日报记者 李劼 叶丹 黄晓韵

　　统筹 姚翀

　　谁在“低价”？

　　和往年的熬夜等优惠、拼单凑满减，规则云里雾里不同，今年多个电商平台宣布拒绝套路，直接“血拼”低价。种种迹象显示，今年双11或许会成为电商行业“低价竞争”最全面、最惨烈的一次。“希望各大平台价格越低越好，我还等着疯狂下单给家里橱柜补货呢。”网友陈小姐笑着说。

　　“预计将有超过8000万热销商品降至全年最低。”当今年天猫双11正式启动后，通过在跨店满减基础上首次大规模推出的官方直降、立减等营销手段，天猫喊出了令消费者直呼“买不完根本买不完”的低价商品数量。天猫方面向南方日报记者表示，今年双11“全网最低价”将是核心KPI，而为了实现这个KPI，天猫为精选的低价商品特意打上了“全网低价”等非常显眼的闪电标识。这些商品将进行全网实时动态比价，保证同时段天猫平台价格最低。此外，今年天猫还将发放超百亿的平台红包，包括10亿直播间现金红包、10亿品牌会员权益、100亿88VIP大额券等。