中国“她经济”藏消费大潜力 “悦己”需求呈多元场景

充满“粉色少女心”的展台、复古又摩登的手挎包、最新亮相的美妆香化品牌……“她经济”成为正在此间举行的第三届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)的热点领域。

　　消博会展厅里，珠宝首饰、美妆护肤和营养保健品等展台前人气旺，以粉色系作为主色调的Coach展区在视觉上自带揽客体质；美妆展台通过游戏化互动方式，为女性提供沉浸式彩妆体验；实景单车体验区不断有女孩加入，这项在家就能锻炼的户外运动让许多女性跃跃欲试。

　　安永大中华区在消博会期间发布的《消费零售洞察2023之“她经济”》报告显示，近年来，女性消费者画像发生了转变，呈明显的年轻化趋势和较强的用户黏性，女性消费者在下沉市场也展现出较大消费潜力。

　　该报告选取珠宝首饰、奢侈品和美妆护肤这三类最具特色的“她经济”消费品，对中国近千名受访者进行调研。虽然线下门店仍是女性消费者的主要购买渠道，但消费场景日趋多元化。女性购买珠宝首饰承载的更多是关注和表达自我的心理诉求，即“悦己”需求。

　　“今年初，中国以旅游消费为代表的消费行业呈现回暖态势，消费者对经济前景预期乐观，‘她经济’也因此更加成为各大商家努力想要抓住的热点领域。”安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹说。

　　中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌表示，新时代女性经济正在孕育成为推动消费、创造需求、促进经济社会发展的强劲动力。国际彩色宝石协会主席Damien Cody在消博会上说，据统计，2021年中国彩色宝石产品市场规模约为315亿元人民币，该协会预计彩色宝石的需求将持续增长。

　　“在迭代更新迅速的新消费场域下，女性消费者更凭借强大的购买力成为当之无愧的消费主力军。”泰佩思琦&蔻驰亚太区副总裁钟秋娟表示，如何通过焕新零售方式，加码赋能“她经济”，玩转“她消费”，是该集团持续在探索、努力的课题。